(网经社讯)11月12日，值得买科技发布2025年“双11”大促战报，集团多业务协同发力，呈现AI赋能下的消费新格局。“双11”期间，“什么值得买”“值友专享”频道GMV同比增长176.57%，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI提升34%，多品牌单日爆发同比增长50%以上。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，在“全面AI”战略指引下，值得买科技的“AI+消费”建设进一步升级，形成覆盖内容生产、用户服务、营销赋能的智能生态。“双11”期间，“什么值得买”AIGC兴趣内容发布量同比增长62.17%，“张大妈”日活及日均启动次数分别环比上月增长129.97%及101.34%，“值数”助力海尔全域爆款内容“行业SOV”增幅至33%，印证了AI对业务的全面助力。

10月16日至11月11日，平台品类GMV TOP5为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机；百万级GMV以上的品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食、户外鞋袜、婴儿服饰、户外服饰与手表，增幅分别达82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。

从具体消费趋势来看，今年户外消费全面爆发，成为“双11”期间增长最显著的赛道之一。户外鞋袜和户外服饰品类的GMV同比增长41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鸟软壳冲锋衣、睿坡800蓬鹅绒服等产品分别登顶相应品类榜首，显示出专业性能和科技属性依然是兴趣驱动下的核心决策依据。

随着各地育儿补贴政策的落地，育儿相关消费在此次“双11”期间表现强劲。婴儿服饰与童装GMV分别同比增长35.16%和17.63%，婴儿安全用品GMV同比增长22.83%，海马爸比二代婴儿看护机、babygo星月游戏围栏、babycare爬行垫包揽品类前三。

“值友专享”频道凭借“真实让利+优质内容+精选商品”的组合优势，首页曝光量同比增长28.75%，订单量同比增长 252.30%，GMV同比增长 176.57%，充分展现平台通过聚合品牌让利与真实口碑，对用户粘性与消费韧性实现了有效提升。